Netflix želi postati novi YouTube

Netflix proširuje svoju ponudu novim formatom kratkih videa poznatih medijskih brendova. Cilj je jasan: zadržati korisnike što dulje unutar Netflix aplikacije i izravnije konkurirati YouTubeu, koji je već godinama glavno odredište za kraći, brži i svakodnevni videosadržaj. Od 3. kolovoza 2026. Netflix će prvi put u svoju aplikaciju dodati kratke videozapise velikih izdavačkih kuća i digitalnih medijskih brendova. Početna ponuda uključivat će sadržaj poznatih imena kao što su BuzzFeed, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade i medijski brendovi iz Penske Media portfelja, među kojima su Variety, The Hollywood Reporter, Billboard, Rolling Stone, Eater i IndieWire. Condé Nast pritom donosi i poznate brendove poput Voguea, GQ-a, Vanity Faira, Architectural Digesta, Allurea, Bon Appétita i Epicuriousa. Videozapisi će pokrivati teme kao što su zabava, moda, putovanja, kuhanje, dizajn, lifestyle i wellness. Kratki videozapisi od nekoliko minuta do 20 minuta Novi Netflixov format neće biti zamišljen kao zamjena za klasične serije i filmove, nego kao dodatak postojećoj ponudi. Riječ je o kraćim videozapisima koji traju otprilike od tri do 20 minuta, odnosno o sadržaju koji se može pogledati brzo, između dvije epizode serije ili u situacijama kada korisnik ne želi pokretati dugometražni film. To je upravo područje u kojem YouTube ima ogromnu prednost. Korisnici često otvaraju YouTube zbog recepata, intervjua, kratkih dokumentarnih formata, lifestyle savjeta, modnih videa, putopisnih sadržaja ili kratkih zabavnih emisija. Netflix sada želi dio tog ponašanja prebaciti u svoju aplikaciju. Za korisnike to znači više izbora unutar iste platforme. Umjesto da nakon gledanja serije otvore YouTube kako bi pogledali kratki video o kuhanju, putovanjima ili pop kulturi, Netflix želi da takav sadržaj pronađu upravo kod njega. Hrvatska i većina EU-a zasad nisu uključene Nova kategorija kratkih videa u početku neće biti dostupna globalno. Netflix je najavio da će se novi sadržaj od 3. kolovoza pojaviti u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi, Ujedinjenom Kraljevstvu, Irskoj, Australiji i Novom Zelandu. To znači da Hrvatska zasad nije među prvim tržištima na kojima će ova novost biti dostupna. Isto vrijedi i za većinu Europske unije, uz iznimku Irske, koja je uključena u početni val. Netflix zasad nije objavio kada bi korisnici u Hrvatskoj i drugim državama EU-a mogli dobiti pristup ovom formatu. Ipak, kompanija je najavila da planira proširiti ponudu dodatnim medijskim partnerima, što ostavlja mogućnost da se nova kategorija kasnije pojavi i na drugim tržištima. Izravan odgovor na YouTube Ovim potezom Netflix očito reagira na rast popularnosti platformi koje se temelje na kraćem i češćem gledanju videosadržaja. YouTube je godinama dominantan u tom prostoru, a sve veći pritisak dolazi i od TikToka, Instagrama i drugih platformi koje korisnike navikavaju na brzi, lako dostupni video. Netflix je dugo bio sinonim za serije, filmove i binge-watchanje. No navike gledanja se mijenjaju. Korisnici ne žele uvijek sjesti i gledati epizodu od 45 minuta ili film od dva sata. Ponekad žele kraći video koji mogu pogledati tijekom pauze, prije spavanja ili između drugih obaveza. Zato Netflix ovim potezom pokušava proširiti način na koji se njegova aplikacija koristi. Ne želi biti samo mjesto za velike serije i filmove, nego i platforma na koju korisnici dolaze češće, čak i kada imaju samo nekoliko minuta vremena. Korist i za velike medijske brendove Za izdavače i medijske brendove ovo je također velika prilika. Sudjelovanjem u Netflixovu programu dobivaju pristup milijunima pretplatnika na jednoj od najvećih streaming platformi na svijetu. Brendovi poput Voguea, Varietyja, Rolling Stonea, Bon Appétita ili Tastemadea već imaju snažnu prisutnost na internetu i YouTubeu, ali Netflix im nudi dodatni kanal distribucije. Njihovi videozapisi tako mogu doći do publike koja možda ne prati njihove stranice, društvene mreže ili YouTube kanale. Važno je i to što se dio tog sadržaja neće nužno povlačiti s postojećih platformi. Prema dostupnim informacijama, barem neki izdavači nastavit će objavljivati sadržaj i na dosadašnjim kanalima, dok će Netflix postati dodatno mjesto za distribuciju. Netflix traži nove razloge za ostanak pretplatnika Netflix se posljednjih godina sve više širi izvan klasičnog modela streaminga filmova i serija. Kompanija eksperimentira s igrama, prijenosima uživo, sportskim sadržajem, video podcastima i drugim formatima koji bi korisnike trebali dulje zadržati unutar aplikacije. Kratki videozapisi poznatih izdavača logičan su nastavak te strategije. Takav sadržaj je jeftiniji od velikih originalnih produkcija, može se redovito dodavati i korisnicima daje razlog da češće otvore aplikaciju. Ako se novi format pokaže uspješnim na prvim tržištima, Netflix bi ga mogao proširiti i na ostatak Europe, uključujući Hrvatsku. Do tada će hrvatski korisnici morati pričekati i vidjeti hoće li se Netflixov pokušaj približavanja YouTube modelu pokazati dovoljno uspješnim za širu međunarodnu distribuciju. Za sada je jasno samo jedno: Netflix više ne želi biti samo servis za serije i filmove. Želi postati mjesto na kojem korisnici gledaju sve vrste videosadržaja, od velikih produkcija do kratkih internetskih formata.   Alan MilićThe post Netflix želi postati novi YouTube first appeared on PC CHIP.